Palencia mostrará en el Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) su oferta turística centrada en la montaña palentina, el Canal de Castilla, la villa romana de La Olmeda o el patrimonio románico, en un espacio dentro del expositor de la Junta de Castilla y León.
El objetivo de la presencia de Palencia Turismo en la feria internacional es "ayudar a los empresarios del sector a comercializar su producto y poner en valor los innumerables atractivos del destino".
De manera complementaria, la presencia de Palencia se realiza en tres frentes. El primero es el espacio de Tecnología e Innovación, donde la empresa que ha realizado para la Diputación la herramienta Inventrip, que sirve para organizar viajes on line a la carta y compartirlo con más personas, ha tomado la provincia de Palencia y sus atractivos turísticos más destacados, como ejemplo para su difusión a nivel nacional e internacional.
El segundo frente es el espacio comercial, donde los empresarios palentinos, asociaciones y grupos de acción local, van a poder establecer sus contactos y comercializar directamente sus productos turísticos. El tercero tiene que ver con el escenario del expositor regional, donde se va a presentar el programa de 'Turismo Itinerante: Autocaravaning', en el que Palencia está representada con sus renovadas áreas en un vídeo promocional, folletos en varios idiomas y en la presentación de la aplicación.